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    什么是百度精算?

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    時間:2013年09月03日

    百度精算,業界免費廣告效果衡量工具,正式開放注冊

    為了幫助廣告主更好的衡量廣告效果,百度推出了業界免費廣告效果衡量工具——百度精算。百度精算支持所有媒體平臺的展示廣告(圖片、Flash、視頻貼片等)的效果衡量,暫不支持百度搜索推廣廣告的效果衡量。下面就為您簡單介紹一下使用百度精算可解決哪些問題。

    按CPM收費的展示廣告,怎么判斷哪些廣告的ROI更高?

    1、可視展現衡量廣告有效展現;

    廣告投放后是否只簡單的看展現量?廣告展現了真的有被消費者看到嗎?有的曝光花錢了,卻沒有被看到,為此百度精算引入美國互動廣告局(IAB)推出的“可視展現”指標,即廣告被消費者看到50%以上的像素且持續1秒以上計為一次可視展現,洞察廣告是否真的有被消費者看到,衡量廣告真實影響。

    2、廣告互動時長分析評估廣告展現質量;

    廣告被用戶看到了,展現的質量怎么樣?同樣一次展現,廣告注視時長不同,效果差別大。百度精算監控用戶與廣告的互動時長用來評估廣告展現質量。

    3、iGRP評估展現目標受眾覆蓋;

    廣告投出去了,是否覆蓋到了目標受眾,覆蓋了多少目標受眾,對他們的曝光頻次達到要求了嗎?百度精算iGRP可以評估展現目標受眾覆蓋。

    品牌展示廣告,怎么判斷廣告對品牌提升的影響?

    1、回搜分析

    在互聯網時代,搜索早已成為網民獲取信息的重要途徑。搜索數據可以反映網民對某個事物的興趣和關注程度,很多網民已經習慣通過百度指數了解社會熱點的變化情況。例如,電影小時代上線后,“小時代”的檢索量猛增。通過分析關鍵詞的搜索量,可以了解網民對小時代這個電影的知曉度、興趣、注意力。相應的,將搜索數據應用于廣告效果衡量,可以分析廣告對品牌或產品的知曉度、興趣、注意力等的提升情況。故百度精算基于百度獨有搜索數據提供的回搜分析,通過對比看過和沒看過廣告的人一段時間之內搜索廣告相關品牌的情況,分析廣告對品牌提升的影響。廣告展現除了衡量點擊,消費者與廣告的即時互動行為,還可以用回搜來衡量消費者與廣告的延時互動行為。

     

    如何開通百度精算

    您可以使用以下方法開通精算:

    1、訪問精算首頁,直接注冊新賬號開通精算;

    2、訪問精算首頁,使用百度推廣、百度統計、百度聯盟、百度廣告管家的賬號開通精算。

     

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